Visio kiinteistönvälitysalan kehittämisestä ja inhimillistämisestä toi yhteen ryhmän kiinteistöalan ammattilaisia. Asuntomarkkinat kaipaavat modernisoitumista, nykyaikaisempia myyntityökaluja sekä rohkeampaa, mutta sitäkin ihmisläheisempää tapaa tehdä liiketoimintaa. ”Asuminen on tunne” – slogan kuvastaa intohimoa luoda jotain aidosti erilaista ja uutta, ja rakentaa sen ympärille paras mahdollinen tiimi tukemaan sen kasvua ja kehitystä. ROOFilla ei ole ollut tarvetta keksiä pyörää uudelleen, ROOF on luonut jotain uutta yhdistelemällä lähtökohtaisesti jo alalla käytössä olevia työkaluja sekä seuraamalla, miten maailmalla tehdään asuntokauppoja.